在日常生活中，我们总能听到“大数据”这几个字，大数据充斥着我们的生活。对于大数据最直白的理解就是海量数据，通常用来形容一个公司创造的大量非结构化和半结构化的数据，每天，每时，每刻 全球那么多的公司都在不间断地产生最新的数据，日机月累，数据量以一个惊人的速度指数上升。

     早在2013年，全球著名的社交软件公司 facebook ,就预计实现60亿美元的收益，然而它并未主动向用户收取一分钱。它的价值是通过数以亿计的用户在使用的过程中不知不觉地累计大量数据而形成的。用户使用 facebook,从而能够分析到他们的喜好，身份资料，个人信息和浏览习惯，比如说，你最容易被哪类广告吸引，你的上线频率是多少，通常在什么时候上线等等，数据就是资源，数据就是资产，不知不觉中，你的数据已经被收集并且使用。

    有了数据资产，就要通过分析来挖掘资产的价值，然后变现为用户价值，股东价值甚至是社会价值。举个例子，美国塔吉特百货，曾被顾客投诉莫名其妙给自己十几岁的女儿推送尿片和婴儿车等等“不合时宜”的优惠券，但最后发现，他的女儿确实怀孕了需要这些，那么这种事情是如何被发现的呢？都是因为塔吉特百货进行了大数据分析，数据分析师们通过对顾客日常购买的商品的品种，数量和频率，能够大致地判断出哪些是孕妇，甚至进一步估算出他们的预产期。

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